預(yù)計到2013年，F(xiàn)acebook將超越谷歌在美國移動展示廣告市場的收入。
谷歌目前整體在美國移動廣告市場占主導(dǎo)地位，預(yù)計今年的營業(yè)收入凈額占市場份額的54.5%，隨著越來越多的競爭對手進(jìn)入市場，此數(shù)據(jù)比2014年的54.1%略有下降。在線電臺服務(wù)商Pandora預(yù)計今年將獲得8.7%的美國移動廣告收入，其在2013年之前能保住第二的位置，之后將讓位給Facebook。這些數(shù)字代表的移動廣告收入凈額，不包括支付給合作網(wǎng)站的流量費(fèi)用。廣告發(fā)行商(比如Pandora、Facebook或Twitter)的收入來自于通過網(wǎng)絡(luò)購買的廣告量(如Millennial Media或IAD)。eMarketer從2012年1月以來的預(yù)測數(shù)據(jù)使用公司營業(yè)總收入。
谷歌的整體手機(jī)市場領(lǐng)導(dǎo)地位來自于該公司在移動搜索廣告市場中的巨大優(yōu)勢，eMarketer的估計谷歌在該領(lǐng)域取得95.4%的收入，其他美國移動搜索廣告競爭對手，例如微軟，只能獲得12.8億美元廣告消費(fèi)中的4.6%。
市場主要參與者之間的競爭使美國移動展示廣告市場更加健康，eMarketer估計今年該市場將增長102%，達(dá)到11億美元。如果按凈值計算，Pandora Media公司已經(jīng)成為美國規(guī)模最大的移動展示廣告銷售商之一，2012年預(yù)計其占美國移動展示廣告市場份額的20.5%。
谷歌通過其網(wǎng)絡(luò)和自營網(wǎng)站銷售移動廣告，預(yù)計今年占美國移動展示廣告市場份額達(dá)到18.4%。隨著來自Facebook和Twitter的競爭變得越來越強(qiáng)，谷歌的市場份額有望在未來幾年緩慢下降。Millennial Media、Apple’s iAd和谷歌AdMob這樣的廣告網(wǎng)絡(luò)商都把自己營業(yè)收入中相當(dāng)大的份額支付給廣告發(fā)行商和合作網(wǎng)站，盡管拿到手的利潤不多，但是他們的目標(biāo)是在市場上保持住自己的地位。
盡管大型廣告發(fā)行商把越來越多的注意力放在移動廣告領(lǐng)域，移動廣告在美國廣告市場份額仍然相對較小，根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，約占美國廣告2012年支出的1%，移動媒體廣告買方的數(shù)量將仍小于其他數(shù)字平臺的廣告買方數(shù)量，特別是由于手機(jī)屏幕較小，廣告發(fā)行商不得不在每個頁面減少廣告展示的數(shù)量。
盡管如此，隨著越來越多的廣告客戶開發(fā)支持移動廣告購買的基礎(chǔ)設(shè)施，以及隨著廣告發(fā)行商開發(fā)更先進(jìn)的產(chǎn)品，移動展示廣告以及搜索廣告在未來的幾年里將保持非常強(qiáng)勁的增長。
雖然橫幅廣告的增長仍然不錯，但是富媒體廣告是移動展示廣告增長的主要動力。根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，移動視頻廣告占所有2012年移動廣告花費(fèi)的5.8%，預(yù)計在整個預(yù)測期內(nèi)仍然僅占移動廣告市場的少數(shù)份額。
