日前，視頻網(wǎng)站風(fēng)行網(wǎng)對外宣布未來將縮短旗下所有視頻的前貼片廣告時長，限定在15秒且只有一支廣告。從最初無廣告到有廣告，短廣告到長廣告再到短廣告，國內(nèi)的視頻網(wǎng)站兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，一直在尋找盈利沖動和觀眾體驗之間的平衡點。
事實上，近年來國內(nèi)視頻網(wǎng)站的生存狀態(tài)實在不算樂觀。一夜之間遍地開花、百家爭鳴的草創(chuàng)期已成過去，行業(yè)內(nèi)部的清理與整合在加劇。而其間競爭之激烈，一來自內(nèi)部，二來自整個行業(yè)始終找不到一個令人滿意的盈利模式。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士觀察，目前視頻網(wǎng)站在贏利模式方面已經(jīng)形成兩大陣營：一個是以優(yōu)酷、土豆為代表的“免費+廣告”陣營，以廣告收入為主;另一個是以樂視網(wǎng)(300104,股吧)為代表的高清付費陣營，付費點播、版權(quán)分銷和廣告，構(gòu)成其主要收入來源。從數(shù)量上來看，“免費+廣告”的視頻網(wǎng)站仍為主流。但這一模式也有一個明顯的缺陷，把“寶”都押在廣告上，難免有拉長廣告時長的沖動，從而影響了用戶體驗。
因此，在大家都還在增加貼片廣告時長的時候，風(fēng)行網(wǎng)此舉被認為是沖擊整個行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，且其直接損失的廣告收入將達3億。對此，于今年5月為風(fēng)行網(wǎng)注資3000萬美元的上海東方傳媒集團(SMG)廣播電視臺副臺長張大鐘并不擔(dān)憂。他認為技術(shù)和團隊等各方面優(yōu)勢會彌補廣告的直接損失，這筆“虧本買賣”將帶來不可估量的長遠價值和用戶儲備。
根據(jù)新浪科技的隨機測試，目前奇藝、搜狐視頻等長視頻的片頭廣告，時長平均已經(jīng)為45秒左右，最少都在40秒以上。但這一數(shù)據(jù)在前兩年，僅僅只有15~20秒左右。而根據(jù)DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心的數(shù)據(jù)，超七成網(wǎng)民可容忍的前插片廣告時間最長為10秒，僅有3.8%的用戶能忍受45秒的廣告時長。以廣告損失換用戶體驗和用戶儲備，就是風(fēng)行網(wǎng)的戰(zhàn)略。
未來15秒或?qū)⒊蔀榫W(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，甚至可能顛覆電視廣告，而這是需要“坦然面對的革命時代”。不過，有記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，對于風(fēng)行這一舉動，目前并沒有其他視頻網(wǎng)站采取相應(yīng)行動。
