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　　蘋(píng)果再次祭出饑餓營(yíng)銷大法，最終效果會(huì)怎樣呢?筆者以為，在享受免費(fèi)廣告，賺足“粉絲”眼球之余，蘋(píng)果要提防饑餓營(yíng)銷的兩種后座力。

　　首先，網(wǎng)絡(luò)上有一句說(shuō)蘋(píng)果的流行語(yǔ)：“一直被模仿，從未被超越”。但是，自從推出iPhone以來(lái)，尤其是喬幫主仙逝之后，蘋(píng)果的創(chuàng)新能力屢遭質(zhì)疑——蘋(píng)果能不能超越之前的自己?正因如此，手機(jī)行業(yè)內(nèi)人士對(duì)新一代iPhone遠(yuǎn)沒(méi)有“果粉”那么激動(dòng)，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為：判斷蘋(píng)果公司要做什么，只需看它的歷史就夠了。雖然它善于保守所謂秘密，但預(yù)測(cè)它并不難。對(duì)于iPhone5的配置，業(yè)內(nèi)已經(jīng)有了大致猜測(cè)：雙核處理器、800萬(wàn)像素?cái)z像頭、4.0寸顯示屏，與iPhone4價(jià)格相當(dāng)。與其他即將上架的智能手機(jī)相比，新一代iPhone并無(wú)太大特別之處。

　　其次，饑餓營(yíng)銷大法導(dǎo)致媒體上、市場(chǎng)上充斥了關(guān)于新一代iPhone的各種各樣的信息，這些都對(duì)提高即將發(fā)布的新產(chǎn)品的知名度和公眾期待有正面作用，但正如中國(guó)人說(shuō)的“凡事要有一個(gè)度”，如果繼續(xù)拖延，不可避免有消費(fèi)者就會(huì)失去興趣，從而移情別戀。此外，在中國(guó)市場(chǎng)上，繼續(xù)拖延，也會(huì)給擅打主場(chǎng)戰(zhàn)役的“中華酷聯(lián)”以繼續(xù)借勢(shì)炒作的機(jī)會(huì)。

　　營(yíng)銷還需返璞歸真

　　“饑餓營(yíng)銷”大法確實(shí)威力巨大。但在產(chǎn)品從明星慢慢平民化的過(guò)程中——iPhone無(wú)疑已經(jīng)走在這條道路上——是不是更應(yīng)當(dāng)回歸營(yíng)銷的根本——為消費(fèi)者創(chuàng)造為提供價(jià)值呢?

　　產(chǎn)品方面，不斷有專家對(duì)iPhone產(chǎn)品的性價(jià)比提出質(zhì)疑。美國(guó)MarketWatch專欄作家約翰·德沃拉克(John C. Dvorak)就撰文說(shuō)“關(guān)于最新Android手機(jī)、Windows手機(jī)，以及iPhone三者之間的優(yōu)劣爭(zhēng)論，我聽(tīng)到的太多，也參與了不少。但坦白的說(shuō)，和Android手機(jī)相比，無(wú)論是iphone還是Windows 手機(jī),都沒(méi)有任何品質(zhì)上的優(yōu)勢(shì)，而Android手機(jī)還是最經(jīng)濟(jì)的選擇。Windows手機(jī)是我最不喜歡用的，至于iPhone，對(duì)我來(lái)說(shuō)已經(jīng)有些過(guò)時(shí)了。iPhone的忠實(shí)用戶總是宣稱，手機(jī)支持的應(yīng)用程序?qū)嵲谑翘袅?，因此他們不?huì)選擇其他手機(jī)。但這簡(jiǎn)直是自欺欺人，實(shí)際上，這些應(yīng)用程序幾乎每一個(gè)都有Android版本，而且大多數(shù)售價(jià)更低，有些甚至完全免費(fèi)?！惫P者認(rèn)為這一段評(píng)論還是很中肯的。

　　此外，在中國(guó)市場(chǎng)上，蘋(píng)果近來(lái)不斷有負(fù)面新聞曝光，涉及到的問(wèn)題包括：蘋(píng)果供應(yīng)商大量制造污染、售后服務(wù)質(zhì)量差、不同地區(qū)消費(fèi)者區(qū)別對(duì)待等等。

　　要解決從產(chǎn)品到售后服務(wù)這一系列問(wèn)題，保持蘋(píng)果品牌的美譽(yù)度，這恐怕不是“饑餓營(yíng)銷”能辦到的事情。